不经意间，我们又将迎来新一年的光，踩在旧岁的时点上，一幕幕斑驳光影却又变得清晰可见 这束光，穿过岁月年轮，照在钱学森一家归国的航船上这束光，穿过乡间稻田，照在袁隆平行走的小路上这束光，穿过白云山谷，照在张贵梅解惑的讲台上这束光，穿过江水洪流，照在抢险救灾的战士身上这束光，穿过严寒酷暑，照在白衣天使的隔离服上这束光，照亮神州大地，闪耀着每一个中国人的脸庞 站在新年开始的地方，这束光定会继续穿过时间的轴线，谱写一幕幕中国人的平凡而伟大瞬间 你我都知道，勤劳勇敢的中国人，从来就不是随便说说的 不信，你看那道光

一个快倒闭的国产品牌:鸿星尔克，在今年夏天彻底火了！

事情是这样的:河南暴雨灾情下，鸿星尔克悄悄捐款捐物资驰援河南，让很多网友直接破防，觉得感动又心酸。

于是，大家努力把鸿星尔克刷上热搜，甚至集体涌入直播间高呼要野蛮消费。当喧嚣退去，红星鸿星尔克这样的国产品牌该如何找到自己的方向？。

鸿星尔克捐款5000万

网友心酸:感觉你要倒闭了还捐那么多

今年夏天，大家的心都被河南揪着，不少企业，明星都自发捐款捐物，驰援河南灾区不少企业，明星的捐款行动甚至还上了热搜

这时，有网友发现，有一个企业在捐了5000万，但是却没有上热搜就是鸿星尔克

值得注意的是，鸿星尔克近几年来淡出了大众视野，不少网友以为鸿星尔克快倒闭了。如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，一下子就让大批网友破防了！

根据消息显示，鸿星尔克2020年营收28亿，净利润亏损2.2亿。流行之后，流量效应在其中发生了微妙的变化。

直播间被挤爆，销售额暴涨52倍

老板连夜骑共享单车呼吁理性消费

不仅如此，网友们还集体涌进鸿星尔克的网店和直播间疯狂买买买。

在过去一周，鸿星尔克的直播间的观看人次都不到1万，甚至有些直播场次的观看人次不到1000。

而最近几天，鸿星尔克的直播间的观看人次高达800多万，鸿星尔克品牌各直播间破天荒的人潮汹涌。

面对热情的网友，鸿星尔克女主播连忙提醒大家:喜欢的款式可以买，不喜欢的款式可以不买多次喊话要理性消费

但网友们可不这么想，他们说:

别劝 就买 我不听

你们工厂缝纫机不冒烟，在场的每一个都有责任。

给我们上最贵款！ 结果最贵的三百多。

女主播越是让大家理性消费，大家越是放飞野性消费。

甚至鸿星尔克老板不得不连夜骑共享单车去公司呼吁网友理性消费。

甚至，连阿迪直播间都倒戈了。

据京东发布报告显示，22日，23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%其中，跑步鞋，篮球鞋，运动裤，T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克，安踏，361度，匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列

值得注意的是，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

最新数据显示，鸿星尔克淘宝旗舰店粉丝突破900万，首页表示由于发货人力跟不上，会有一周左右的延迟还特别建议大家理性消费

鸿星尔克线下门店也出现了消费者大力支持。

被网友送了120年的微博会员

回应:立志成为百年品牌回馈网友

与此同时，在捐款5000万物资后，网友才发现，鸿星尔克公众号连微博会员都没充，于是，网友纷纷慷慨解囊，现在，鸿星尔克被网友送了120年微博会员会员的截至时间到了2140年

对此，鸿星尔克回应称，鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。

在鸿星尔克一夜爆红的现象中可以看到，人们基本都认为，这样有社会责任感的企业在当下浮躁的市场中不可多得，我们不允许你没有盈利。

而鸿星尔克的老板吴荣照最近几天在微博中，谈论最多的就是对消费者的感谢，他凌晨还在微博评论区充当客服。

吴荣照甚至跟友人开玩笑地表示，他自己都不知道公司是怎么火起来的。

不过，一个网友在直播间的留言可能间接地解答了这个疑惑:我2011年买了一双鸿星尔克运动鞋，到现在还没有坏。

鸿星尔克西湖店被挤爆！

像办年货，很多货买断码数

据杭州日报报道，7月24日，杭州延安路的鸿星尔克门店，也成了台风天里最闹猛的地方！

傍晚记者来到延安路上的鸿星尔克门店，这家店在杭州开了10多年了，久到是一种会被大家习惯性忽略的存在。

外面看风平浪静，一走进去，竟然有种大家办年货的感觉！

唉，鸿星尔克进来挑选一下连店员的声音，听起来像多了一丝不适应的匆忙

店里大部分鞋子都贴有:买一送一或8.8折的字样，但是不少鞋子衣服已经断码。疯狂消费。

顾客都是20多岁的年轻男女为主收银台已经排队了

25岁的小陶姑娘今天从西湖区到这儿来买双鞋子小陶昨天一直在直播间看嘛，主播身上衣服，鞋子挺好看的，也便宜，可惜没抢到货，今天索性来线下店小陶挑了双300块左右的鞋子，还是第一次买鸿星尔克，主要是它自己连年亏损又捐钱这件事情，有点感动

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天天财经独家，速关注

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低调捐赠5000万元物资，火上热搜，7月23日销售额同比暴增52倍，国货品牌鸿星尔克成功火出圈，相关话题持续登上热搜，有的还冲上榜单第一，网友们在其直播间喊话要野性消费这家老牌运动服饰品牌重新活跃在大众的视野

7月24日晚间，有自媒体发文质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入有网友在微博建议公司做好5000万元物资明细，鸿星尔克总裁吴荣照回应称:请网友们放心，这不是我们第一次做这样的事了

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宣布捐赠5000万元驰援河南灾区

河南发生暴雨灾情后，7月21日，鸿星尔克微博官方账号宣布公司通过郑州慈善总会，壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区，有网友称鸿星尔克2020年的净利润是—2.2亿，却花了5000万元驰援灾区。

低调捐赠消息经发酵后，鸿星尔克的微博评论好心酸等相关话题一度登上热搜，在公司官方微博下排名第一的评论是感觉你都要倒闭了还捐了这么多，截至发稿，点赞量超过了78万次。

总裁回应:没有濒临破产 受宠若惊

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7月24日凌晨，吴荣照在微博表示:近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’我坚信只要守住初心，坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同直到最近几天，河南水灾令我感同身受

7月24日晚间，有自媒体发文质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入，只到位了20万瓶矿泉水，与承诺的5000万元相去甚远有网友也在微博建议公司做好5000万元物资明细，吴荣照回应称:请网友们放心，这不是我们第一次做这样的事

网友力挺 开启野性消费

在鸿星尔克的直播间，数百万网友自发进入参与扫货，即便主播再三呼吁大家理性消费，但也挡不住网友的热情刚一上架的产品就被一抢而空，不仅线上热情高涨，鸿星尔克多地线下门店也同样销售火爆甚至有网友爆料，部分门店模特衣服都被抢购而空

京东7月24日发布的报告显示，22日，23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%其中，跑步鞋，篮球鞋，运动裤，T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克，安踏，361度，匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列值得注意的是，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍

本文综合自中国证券报，新浪微博，21世纪经济报道等。

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