日前，巨人网络发布公告，公司与关联方上海黄金搭档生物科技有限公司签订《战略合作框架协议》，双方将在消费品数字营销领域展开战略合作，合作期限为自股东大会审议通过之日起一年，合作费用总金额不超过2000万元。

根据消息显示，黄金搭档系公司实际控制人史玉柱间接控制的企业，公司董事兼总经理刘伟曾任该企业董事，根据有关规定，黄金搭档为公司的关联法人，上述交易构成关联交易。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，“黄金搭档送爸爸，送妈妈，送哥哥，送姐姐”……。

公告显示，黄金搭档系由锐机投资有限公司，港联有限公司在上海投资成立的有限责任公司，主要从事国内保健食品，营养食品的研发，生产及销售，其核心产品脑白金黄金搭档等已发展为业内有一定知名度的品牌截至2021年末，其总资产13.63亿元，净资产1.61亿元，2020年和2021年分别实现营业收入2.18亿元和2.20亿元，净利润分别为1994.28万元和2650.52万元

巨人网络定位为一家以互联网文化娱乐为主的综合性互联网企业，主营业务是互联网游戏的研发和运营经过十余年的发展和沉淀，形成了基于互联网及大数据，并以用户需求为出发的营销理念，在互联网游戏产品的应用外拓展边界，逐步尝试向其他新场景的应用

当前，巨人网络旗下最主要的两条产品线分别为征途系列和球球大作战公司财报显示，2021年前三季度巨人网络实现营收15.42亿元，同比下降10.57%，净利润8.74亿元，同比增长4.38%

关于此次合作，巨人网络表示，公司长期深耕互联网游戏的研发和运营，而黄金搭档是目前国内规模较大，网络较广，实力较强的消费品企业之一，除传统核心产品外，目前正在逐步推广脑白金+系列和黄金搭档牌黄金血康，劲骨胶囊，铁皮石斛和益生菌多系列产品，积极布局数字营销结合自身产品的迭代以适应新的竞争环境鉴于双方对数字营销有着高度的共同认知，且分别在互联网和消费品有着各自的优势，本着平等互利，共同发展，长期合作，实现共赢的原则，双方将发挥各自专长，在消费品数字营销领域进行深度联合探索

香颂资本执行董事沈萌在接受《证券日报》记者采访时表示:巨人网络和黄金搭档进行合作，可以更好地发挥各自优势，寻找新的突破消费品数字营销是当前的热点，能否提出具有竞争力的方案，赢得市场的认可至关重要

数字化营销目前依然处于一个发展的初级阶段，对于上述双方来说，谁能在数字营销领域有所突破，将有可能有比较好的市场发展，这次强强联合共同探索，可形成互补盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者指出

根据协议，双方将联合制定数字营销方案，黄金搭档同意将相关产品的数字营销业务委托于巨人网络，并通过巨人网络数字服务能力进行营销投放。

需指出的是，伴随着互联网的飞速发展以及消费的迭代升级，数字化营销并非一个新词，事实上其已成为不少企业重点转型的方向。

据中国移动研究院的数据显示，2015—2019年全球数字营销费用从1702亿美元增长到2830亿美元，年均复合增长13.6%，在全媒体广告费用中的占比不断提升，2019年已达到40%2020年中国数字化营销市场规模达818.2亿元，同比2019年上升25.39%，预计2021年将突破千亿元业内预计，在时代与新技术的不断变迁下，数字技术为赋能营销的手段逐渐成熟，将在多个领域与层面的实践中帮助品牌营销实现大跨越

数字化营销的厉害之处在于通过数字化的形式，能够实现品牌的构建，并且凭借数字化的管理和数字化的再造，也能够有效地提升营销效果江瀚强调